【来源:超市周刊】

      近年来中国的奢侈品市场消费人群可以用“火箭式”增长来形容。从2009年开始奢侈品电子商务逐步走进了消费者的视线，特别是2011年被看作是奢侈品电子商务的“中国元年”。国内大大小小的奢侈品网站如雨后春笋般生长起来，据统计，2011年一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元，第二季度达34.5亿元。预期第三、第四季度增长率将分别达到20.3%及32.5%，全年交易额将突破160亿元。
 
    奢侈品电子商务的发展已经成为整个电子商务行业里面不可小视的力量，同时作为一种销售渠道来说已经越来越受到品牌商们的重视，纷纷对国内的奢侈品电子商务抛出橄榄枝寻求进一步的合作，举例来说，虽然在2011年12月COACH曾一度试水电子商务，只与天猫进行了1个多月的尝试性合作，但COACH国际部零售业务总裁维克多-路易斯曾公开表示，计划在未来12-18个月之内开展电子商务业务，进行多渠道分销，对于COACH的这个决定来说B2C的奢侈品电子商务平台很有可能成为他的考虑对象。
 
　　传统的线下专卖店销售模式一来成本较高，二来中国地域广阔，品牌的专卖店不可能开遍祖国的大江南北，奢侈品电子商务线上销售的模式完全可以覆盖到中国的每一个角落，这对品牌商来说无疑在品牌推广和销售上都是双赢的事，因此近日频频传出多家品牌商直接与奢侈品电子商务进行合作，如尚品网获得意大利Valentino时装集团旗下著名女装品牌M Missoni的授权，美西时尚获得意大利知名品牌Roberto Cavalli旗下的两大知名品牌Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli的授权等消息，可以看出品牌商对中国销售策略的布局已经开始重视奢侈品电子商务领域。

美西时尚负责人表示：“奢侈品电子商务近些年的发展已经培育了相当大的奢侈品网购人群，同时售后服务体制的完善保证了消费者的权益，让消费者买的放心买的称心，美西时尚已经拥有了多家品牌授权，除了Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli外还包括Rebecca Minkof、Me char等多家品牌，未来还将有更多的品牌入驻美西时尚。”该负责人还表示：“品牌之所以选择美西时尚进行合作，除了看重美西高质量的用户人群，还在于美西在对品牌文化传播方面做出的贡献和努力，美西时尚旗下的新型传媒M-ZINE奢侈品在线电子杂志在对品牌文化的介绍与传播得到了品牌商的一致认可，因此美西给品牌带来的不仅仅是销售，更多的帮助品牌对形象和内容的传播，这种销售与内容相结合的方式也将是美西未来发展的重点与核心，这也同样预示着品牌授权将成为奢侈品电商发展的必然趋势。”
 
　　从2011年整个奢侈品电子商务处于井喷式发展期，到2012年各家开始调整发展策略，回归理性和稳健的发展阶段，随着中国奢侈品消费者日益庞大的趋势，市场给予了奢侈品电子商务更多更大的发展空间，品牌对于奢侈品电商的发展也越来越受到重视和肯定，有理由相信在未来几年间，会有更多的国际品牌与国内奢侈品电子商务牵手，这也会使得国内的奢侈品电子商务向着专业稳健的方向发展。